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装饰材料网,就差搬水搬空气了

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装饰材料网,就差搬水搬空气了

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都说“外来的和尚会念经”,日本的家用产品素来以品质高端、口碑极佳闻名。春节期间,大量的中国游客赴日本疯狂购物。《人民日报》对此评论称,模仿型消费阶段已基本结束,只有创新供给才能激活和满足多层次消费需求。

买电饭锅成了到日本旅游的必备项目,对有些游客来说,这可比去看富士山还重要。CFP供图

近60亿元人民币的消费

买买买 看看中国土豪们都把什么买脱销了

关注到这一现象的文章——《去日本买只马桶盖》——出自财经作家吴晓波的专栏,里面写的是他在日本期间的亲身体验。文章里说到,“日淘”马桶盖可不是为了便宜,日本马桶盖售价约合2000元人民币,但有抗菌、可冲洗和座圈瞬间加热等功能。最大亮点是,它适合在所有款式的马桶上安装使用。

这并不是一个物质匮乏的年代,但我们总是能听到中国游客刷新纪录的境外扫货新闻。作为美国旅游协会主席罗杰。道描绘的“会走路的钱包”,中国游客的花钱能力有目共睹,一直以来各国也对中国人的购买力垂涎三尺。从爱马仕皮包到虎牌电饭煲,从免税商店到普通百货大楼,很多时候,绝大多数中国人喜欢狂扫的货,已经超过了一般旅游手信的范畴与意义。

日产智能马桶盖一夜之间红遍网络,引发了国人的好奇心。今年春节,中国赴日游客掀起了一股抢购马桶盖的风潮。

不管是奢侈品,还是生活必需品,不买就亏了———相信这是中国游客境外扫货的共同心声。这些年,因为中国游客抢购而脱销、断货的物品到底都是些什么货?在这里,通过梳理和总结,可以得知国人境外购物心理的演变。

去日本旅游的中国人,把当地的马桶盖都买断货了。日本《每日新闻》发表题为《“中国资金”春节期间席卷日本列岛》的文章称,百货店的销售额出乎预料地创新高,今年人气大增的是温水洗净马桶盖。东京秋叶原一家大电器店销售人员说:“马桶盖几乎处于断货状态。”秋叶原是世界上规模较大的电器街之一。

从最初出国买特产、名牌服装,逐渐发展到买马桶大米,中国游客就差搬水搬空气了。这是典型时代的典型缩影,也是一群人焦躁不安的消费狂欢。

除了马桶盖外,中国人喜欢买的日产家用产品还包括吹风机、电饭煲、陶瓷菜刀、保温杯和电动牙刷。据《中国经营报》报道,春节期间中国游客在日本共计消费近60亿元。日本媒体纷纷用“爆买”一词形容中国人春节购物的狂潮,并称中国游客为“救世主”。

[观点]

中国游客被戏称为“会走路的钱包”

关于国人海外扫货需要反驳的传统观点

几乎全球都视中国游客为“财神爷”,中国游客购买力强,更被戏称为“会走路的钱包”。

●中国制造不行

春节长假期间,日本主力百货店的免税品销售额是去年春节期间的2倍~4倍,三越百货公司东京银座店春节前3天免税品销售额同比增长2.4%。

关于中国游客海外扫货,最常见的评论是“这是中国制造的尴尬”,连日本网民都调戏“中国制造”不行。

据美国加利福尼亚州旅游部门统计,2013年中国游客在加州的消费总额达19亿美元;据韩国旅游业界测算,今年春节长假期间有13万名中国游客访问韩国,比去年同期增长近30%。

驳斥:如今时代已经不同,在中国游客最初走出国门看世界之时,多数人对“中国制造”避之,唯恐不及。虽然现在对于同种物品,也还更倾向于越南、马来西亚、印度尼西亚、孟加拉国、土耳其等非中国造货物,但出门购买“M ade in C hina”的商品已经越来越多。因为即使是中国制造,中国游客也多认为在国外买到的产品,质量更加让人放心。这并不单纯是“中国制造”的错。

去年8月,“德国之声”网站称,中国游客在德国每次购物的平均支出为600欧元(约合人民币4979元),出手之阔绰远超其他国家游客,1名中国游客在德国的消费额相当于约10个普通人。

●中国游客崇洋媚外

2014年iPhone6上市时曾出现中国人全球扫货的奇景,新华网曾刊文称:“这是一种病,得治!”

作为世界第一大国际旅游消费国,有新闻称中国人在海外扫货,用集装箱运回中国,有人直斥这种夸张现象“崇洋媚外”。

“这是一群热爱出游、舍得花钱的游客。他们强大的购买力,为黯淡的世界经济增添了最亮的颜色。”媒体如此形容中国“扫货族”,他们所到之处,从奶粉、化妆品、皮具服饰,到钟表、珠宝,都被蜂拥争购,一扫而光。

驳斥:中国人习惯海外着魔般扫货,绝非仅仅“崇洋媚外”能概括之,实质上是“不安全感”与“信任危机”。国外的货品,人家不用特地做广告,我们也对它们死心塌地,甚至形成一个固定思维模式:国外绝大多数产品,质量更保证,哪怕是中国出口到国外的东西,也比国内市场上的更值得信赖。

数据显示,2011年,每个中国游客平均在澳大利亚花了4.67万元,在美国花了4.47万元,在法国花了2.36万元。2012年国庆黄金周期间,中国银联持卡人在境外交易额同比增长33%。

●中国人有攀比心理

在多数人心目中,国产货让人不放心

有人总结了中国游客的购物特征,比如非理性、贪图便宜与贪图价高的冲动购物,并指出这折射的是中国“土豪富人”的攀比心理。

中国游客在世界各国都掀起过购买名牌包、黄金以及袜子、手帕和鞋子的浪潮,大部分原因其实只是出于价格优惠或者保证真品的考虑,比如在国内买一个名牌包的钱能在美国买两三个,这和国内制造业水平无关。

驳斥:有钱消费得起很正常,不排除有少数攀比心理,但追求性价比、追求美好生活是人类的共性。你看连鸟人教练穆里尼奥也到广州站西扫货,就知道贪图便宜并不只是中国游客才有。有钱买东西,应该心安理得,没钱还高消费才是攀比心理。

而中国游客赴日购买马桶盖的动机则和购买奢侈品不同。中国国内并非没有智能马桶盖,在家居商场和网络上都可以买到。一位西安企业家就在微博上对《去日本买只马桶盖》的作者吴晓波发出公开信称:“中国智能马桶盖的技术绝对不输给日本,而且更适合中国卫生间的使用条件。”

●中国游客都是只会购物的“土豪”

但人们就是喜欢洋货。这种现象和去日本买尿不湿、奶粉是如出一辙。随着经济的发展,国人的生活质量稳步提高,对卫生条件、食品安全的要求也在提高,自然会追求能提高生活质量的先进产品。而且在多数人心目中,日本货的品质有保障,国产货让人不放心。当游客到了日本以后,从众心理又刺激了他们购买扫货的欲望。

在海外,因为购买力惊人,中国游客成了“土豪”的象征。有人更妄自菲薄,说:每一名中国游客在国外都是一面展现中国形象的镜子,中国游客要把形象从“土豪”变为“绅士”和“淑女”,从任性变为知性,从“会走路的钱包”变为有教养的背包客。

当然,还有最重要的一点,就是近期日元的大幅贬值。据2月26日的汇率行情,1日元等于0.05271元人民币,而两年前这个汇率大概是0.07。这就意味着,以前7元左右人民币能换100日元,如今只要5元左右的人民币就能换到100日元了。无形之中,以日元计价的商品对中国人来说便宜了35%。

驳斥:“土豪”是一个需要重新被定义审视的名词,有时候,歧视色彩太过明显。中国购物大军的“上帝之路”毁誉参半。一方面他们博得“有钱人”、“拯救世界经济”的好名声,一方面落下“不识旅游内涵”、“除了会购物一无是处”的话柄。这是偏见。

转型的中国制造业值得反思

[清单]

中国游客海外撒钱竞相抢购,一方面说明中国人真的富裕了;另一方面,全球扫货显示出中国消费者对消费品的质量和性能有了更高的要求,值得正在转型的中国制造业反思。

这些年中国游客抢购的货品排行

对市场需求反应迟缓,是中国制造业现有模式存在的痼疾。中国制造业的崛起得益于高比例的固定资产投资与净出口拉动,但由于只扮演出口导向的供货商角色,企业长期漠视市场需求和消费体验,只关注产品的数量、规模,忽视质量、服务。这种发展模式,在国人的消费需求细化之后,已渐渐跟不上消费者的需求节奏。

这些年中国游客在海外“疯购”,但截至目前也没有一个权威的热点货物排行。一些地方旅游局发布的排行多以点概面,通常只适应某地区某季度。下面,综合近几年境外各地对于中国游客货品购买的不完全统计,梳理总结大致排行如下,不一定十分准确客观,但有一定的参考度。

中国是制造业大国,但“大而不强”,与国外一线品牌相比,国内产品的款式、质量和服务都处于劣势。国内厂商的竞争手段往往是下调价格,随之而来的利润减少往往导致其服务和质量进一步下降,于是进入恶性循环。因此,正视并满足多元化的市场需求,是中国制造业转型升级的契机和方向。

●药品

中国不是生产不出一个马桶盖,然而,众多中国游客竞相在海外抢购马桶盖,这对号称“世界工厂”的中国制造业而言无疑是一个极大的讽刺。

这其中也含部分保健品,境外扫货热点地包括中国香港、台湾,日本、泰国和印度等。

究竟是要继续等待国产商品跟上需求节奏,还是努力增加消费者的选择机会与权利,相信这不是一个很难的选择题。

●时尚奢侈品

跟护肤、化妆品的消费地区大致一样。不同的是护肤、化妆品中,日系、韩系产品占相当大比例。

●小孩、婴儿用品

小至奶粉、纸尿布、奶瓶,大到婴儿车、婴儿床……小孩、婴儿用品占中国人海购的比例逐年攀升。其中澳洲、日本、欧洲、港澳为主要扫货地。

●护肤品、化妆品

以日韩、欧美、新加坡、迪拜等发达地区为主,各机场免税商店是最大受益者。

●日常电子产品、小电器

热点购物地当属日本。不仅电饭煲,剃须刀、相机等也是国人重点购买货品。现在这部分的扫货潮也逐渐扩散到韩国、欧美。

●食品

最初集中在各地土特产比如茶叶、咖啡、可可等,现在包罗万象,连购买方便面、大米也被列入行程。热点购物地广,几乎遍布全世界。

●生活用品

这个货品范围越来越大。有不少人甚至恨不得所有的生活用品都从境外购得。

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菩提子

[热货]

这些年曾经因为中国游客抢购脱销的货

曾经脱销物品

1菩提子

狂购地:尼泊尔

相信很多人都不知道菩提子为何物。作为菩提子的主要产地,据说现在在尼泊尔通常很难买到品相较好的,因为品相好的基本被中国游客抢先买去了,10瓣以上的大菩提在当地已属于稀罕品。去年就有中国游客在加德满都抢购尼泊尔菩提子的新闻报道称,近年来随着中国游客增多,尼泊尔菩提子逐渐热销,95%的货都被中国人买走,价格翻了几十倍,而随着生意火爆,当地还出现了小有名气的菩提子供货商。

●热货详解

菩提子约有30余个品种,常见的有凤眼菩提、金刚菩提、龙眼菩提等,这些植物果籽原本是佛家修行的常用之物,如今却在中国拥有大量“粉丝”,众多玩家不惜重金购买,使得尼泊尔菩提子价格飞涨。在当地盛产菩提子的山区,时常传出商家抢货的消息。按照时令,每年10月至次年1月,是尼泊尔菩提子货源充足的旺季,而每年夏季由于货源奇缺,众多商家眼睁睁看着大量中国游客走过、路过而“错过”。金刚菩提从1瓣到21瓣不等,一般来说瓣数越多,尺寸越大,价格越高。

点评:抢购奢侈品可以理解,可菩提子的洛阳纸贵现象,让很多人难以理解。中国游客对国际上很多货品价格的抬高起推波助澜的作用,这种杠杆作用并不是普通华尔街理论可以阐释的。

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花王纸尿裤

曾经脱销物品

2花王纸尿裤

狂购地:日本、中国香港

尽管花王纸尿裤的产品囤货厚实,但在日本、中国香港也常常会因为内地游客的横扫而出现脱销现象。据说有大量在日本的中国商家风生水起地横扫日本花王纸尿裤的市场,严重破坏了花王纸尿裤在日本发行量的平衡。前不久,一则“和日本花王尿不湿说再见”的文章刷爆了大家的朋友圈,传闻日本花王纸尿裤不卖给中国人了,这引起中国妈咪们的恐慌。事实上,该消息系误读,此意主要针对囤货的黄牛。

●热货详解

近年来,日本花王纸尿裤逐渐成为国内妈咪们的第一选择。但是,中国黄牛大批量囤积花王纸尿裤已影响到了花王公司的销售政策和干扰了日本正常顾客的购买。花王公司的人也出来澄清了,说除了价格差异,日本销售花王纸尿裤与中国地区销售的纸尿裤并无任何区别,他们很困惑为何中国父母要刻意购买日本当地纸尿裤。

点评:将心比心,进口尿不湿的质量已经经过70后、80后、90后几代中国妈妈的验证。作为一个中国父母,能到日本当地买花王纸尿裤,这机会谁都不会轻易放过。请不要问为什么。$pager$

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奶粉

曾经脱销物品

3奶粉

狂购地:澳洲、欧美、中国香港

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